儿童是民族的未来与希望,儿童的健康成长不仅影响家庭的前途与命运,更关乎国家的发展与前景,而儿童的第一个课堂以及影响儿童成长的重要“教室”,无疑就是——家庭。

　　当代家庭投入在孩子教育和成长上的时间、精力、金钱都比以前增加了很多。但是,孩子的成长问题却也比以前更多了,这也成了家庭幸福的阻碍。

　　广义的家庭教育概念,涉及家庭关系、家庭经营与管理、家庭与社会的关系、家庭法律关系、家庭伦理、家庭健康等多重学科。

　　狭义的家庭教育概念,简指所有对3-18岁生命个体增值的教育活动。父母或其他监护人对未成年子女进行社会公德、家庭美德、生活技能、行为习惯和身心健康等教育以及法律、法规规定的教育。

　　教育部发布的2021年教育事业统计数据显示,2021年我国处于幼儿园、小学及中学阶段的在校生规模近2.5亿,其中幼儿园在园幼儿4805.21万,小学在校生1.08亿人,初中在校生5018.44万人,普通高中在校生2605.03万,中等职业学校在校生1311.81万人。

　　随着“三孩”生育政策、提高优生优育服务水平、发展普惠托育服务体系、降低生育/养育/教育成本等全面落实部署,我国青少年儿童规模将进一步增长。

　　《中华人民共和国家庭教育促进法》于2022年1月1日起正式实施,标志着家庭教育正式走上法治轨道,从“家事”变为“国事”, 明确了家长作为家庭教育的责任主体。同时,为引导全社会注重家庭、积极关注儿童健康成长,《中华人民共和国家庭教育促进法》规定从2022年开始将每年5月15日国际家庭日所在周定为全国家庭教育宣传周。

　　2022年4月,教育部等11个部门联合印发《关于指导推进家庭教育的5年规划(2021-2025)》,明确官方和社会力量一起建设家庭教育。

　　这两则法规的落地为企业入局家庭教育赛道提供了政策支持,也进一步提振相关从业者的信心及发展势头。

　　IT桔子数据显示,我国家庭教育服务行业投资活跃度在2018-2021年间呈逐年下降趋势,2021年投资事件为21起。

　　截至2022年6月6日,今年我国家庭教育行业共发生投资事件10起,其中已披露金额最高的为Cuemath公司在D轮投资中收到的5700万美元。

　　随着人工智能、大数据云计算、VR、5G等技术飞速发展,“互联网+”与家庭教育进一步结合,能够为更多用户提供更加优质及高性价比的服务,家庭教育行业开始走上快车道。而新冠疫情期间,直播课堂等教学方式的大范围推广,使得线上家庭教育的普及成为可能,传统的课程形式开始转化。

　　同时,家庭教育信息化也是国家重点鼓励发展的行业。近年来,国家政策开始向线上教育倾斜,政策环境整体表现为积极鼓励、严格规范,促进在线教育稳健发展,并且鼓励各行业与线上做融合。很多大品牌都含有线上家庭教育、亲子教育版块,如樊登读书、新东方家庭教育、凯叔讲故事、父母、自动自发商学院、圣仁谷教育、胜者父母学堂等。

　　目前,家庭教育领域的玩法根据载体大致分为三类,线下机构、线上教育平台以及微信、抖音等流量平台的自媒体账号,而业内玩家一般会将三者进行结合。即线下机构会自建或借助技术服务商搭建线上教育平台,并且在抖音等流量平台创建官方账号进行推广引流。

　　线下课堂可以与学员面对面授课,易于累积信任感;线上教育平台可以突破时间和空间的限制,且音视频、直播等形式丰富,方便家长学习;自媒体账号则多为短视频和文章,通常聚焦家庭教育中非常具体的问题,如孩子专注力差怎么办,以优质原创内容获取粉丝关注,再将流量导回自己的私域平台进行流量变现和教学交付。

　　在这种情况下,一个功能齐全的线上教育平台成为了家庭教育行业中的关键,除了超大型企业会自研开发app等线上平台外,大部分机构、企业会选择借助现成的线上工具来快速开启线上业务。

　　以厦门创匠信息科技股份有公司开发的创客匠人知识付费系统为例,快速帮助教培企业打通公众号知识店铺、微信/抖音/快手小程序课堂、视频号、APP、PC网校等,打造培训机构自己的在线教育平台在教培企业中很受欢迎,具有快速搭建、操作便捷、教学形式丰富以及便于在社交圈裂变传播、流量变现等优势,同时打通多个平台实现直播带课。

　　社会发展和多项政策的出台也对家庭教育行业提出了新的要求:41.9%的家庭希望推进教育优化,降低教育成本;由于家庭养育成本的增加,迫切要求推出普惠性家庭教育服务;家庭整体对“双减”政策持支持态度,但“双减”政策又增加了新的教育焦虑,家庭迫切需要科学养育方法。

　　整个社会对家庭教育服务的需求在质量和数量上都有所增加。从家庭教育服务机构数据来看,2021年家庭教育服务机构共有132430家,是2020年注册数的5.81倍,是2012年注册数的60.85倍。发展势头强劲的家庭教育赛道引得素质教育机构、成人教育机构、互联网企业等新老玩家竞相入局,家庭教育服务供给愈加丰富。

　　有关机构预测,2021年家庭教育市场规模达7500亿元,市场存在严重的供不应求,将是未来30年行业发展常态,加上“互联网+”应用在家庭教育领域带来新的增长空间,家庭教育行业市场增长将不断加快。

　　《2021年中国家庭教育白皮书》调查显示,58%的家长表示当前缺乏完善、系统的家庭教育方法。目前,20%以上的家庭有亲子沟通问题、亲子陪伴有父母性别差异问题、隔代教养有代际观念冲突问题、家长对孩子心理健康的重视度不足等问题。

　　但是,规模庞大、多元化、个性化突出的家庭教育需求,目前的家庭教育服务还难以满足。

　　行业标准化程度低,服务质量很大程度上依赖于个人能力,难以规范管理和复制,导致开发制作周期长且成本高,同时服务质量难以控制,严重影响用户体验。部分家庭教育企业管理水平落后,对加盟者审核不严格等,导致服务水平参差不齐。

　　家庭教育服务行业的发展需要全社会给予更多关注和支持,共同构建公平公开的行业环境,建立完善的行业准入制度和监管评估机制及完善普惠性配套政策。

　　相较于其他发展成熟的细分赛道,家庭教育赛道目前还处于发展初期,加上需求暴增、缺乏有效的培训方式等因素影响,家庭教育服务行业专业人才十分短缺。

　　随着双减政策的落地,家庭成为越来越重要的场合。根据艾瑞数据,中国家长为孩子教育投入较高时长,平均在家教育时长约2小时,而周末则上升至3小时左右。但同时,职场竞争压力大、通勤时间长、生活花销大等因素,也在影响着家长投入到家庭教育当中。

　　积极应用“互联网+”服务模式,提供个性化、创新性、多元化的差异化产品,帮助家长自由灵活地利用碎片化时间提升家庭教育知识,成为主要的发展趋势。

　　随着新世代父母的入场,家庭教育越来越瘦重视,行业各大机构开始挖掘并下沉三四线城市,利用创客匠人等在线教育工具,打造自己的在线教育平台,为更多区域的父母提供标准化、精细化的教学服务。

　　数据表明,在用户作出购买决策的过程中,有67%的人是通过微信公众号、视频号、小程序、朋友圈等渠道了解信息。而在左右决策的要素中,被口碑(熟人、网上用户反馈)打动的人占比最多。

　　因此,搭建线上平台,借助营销工具进行公域引流拓客,突破用户范围限制;私域精细化运营,完成终极转化。这样“公域+私域”的融合运营,是未来家庭教育机构拓客提效、良性循环的黄金增长法则。

　　家庭教育行业覆盖群体较大,市场空间与产值足够大,存在较大蓝海,只要提升服务模式及解决方案等,很快会迎来再一次的跃升。

　　相较于其他发展成熟的细分赛道,家庭教育赛道目前还处于发展期。在政策和巨大需求的拉动下,未来发展前景向好。当下虽存在供需不平衡这一主要矛盾,但处于蓝海的市场更能容纳更多的企业进入,在增长方面仍有着巨大的想象空间,企业在技术研发和模式创新上的速度,将决定企业的竞争壁垒与市场占有率。早日拓展“互联网+”业务,有助于企业在市场上占有更多资源,并发展得更好走得更远。